第一章 世界书业总论
一、世界书业形成的几个关键因素
1、纸的发明与使用 莎草纸 papyrus 莎草纸是为古埃及人广泛采用的书写介质，它用当时盛产于尼罗河三角洲的纸莎草的茎制成。大约在公元前3000年，古埃及人就开始使用莎草纸，并将这种特产出口到古希腊等古代地中海文明的地区，甚至遥远的欧洲内陆和西亚地区。对古代写在莎草纸上手稿的研究，或称为纸莎草学，是古希腊罗马历史学家的基本工具。 现存最古老的莎草文献是Papyrus prisse，大约公元前2500年写下的，现保存在卢浮宫。
羊皮纸 羊皮纸（Parchment）一词来自希腊化时期文化中心之一的帕珈马（pergamon，今日土耳其之Bergama）。它价格昂贵，但坚韧柔软、可折叠。 公元3到13世纪，欧洲各国普遍使用羊皮纸书写文件，从公元前2世纪起，羊皮纸与纸莎草纸同时被普遍使用。14世纪起逐渐被中国的纸所取代。
蔡伦纸 公元105年，蔡伦发明了用树皮、碎布（麻布）、麻头、渔网等植物纤维为原料制造纸张的技术。
2、书籍复制活动的开创与发展
A 非商业化的书籍复制B 商业性的书籍复制C 中世纪——图书复制业的暗流
3、印刷技术机械化的实现
A 机械印刷术的出现
15世纪中期德国人古登堡发明了活字印刷术，他的发明导致了一次媒界革命，迅速地推动了西方科学和社会的发展。1464年，德国科隆建立了世界上第一家机械印刷厂，当时德国的印刷业是世界上最先进的。
B 机械印刷术的推广 机械活字印刷首先传到意大利，并逐渐传到欧洲其他国家及美洲、亚洲等国家。世界大部分地区的印刷活动逐渐进入机械化生产的阶段。机械印刷术的推广导致了信息知识的大规模交流，图书复制活动从此完全独立于其他职业，成为人类传播活动中被社会化、职业化、规范化的行业。
C 早期机械印刷术的特点 a印刷、出版是一家。b书籍形态均为古版书（Incunabula或incunabulum），亦称“摇篮刊本”。c在语言文字上仍未摆脱宗教、神权的束缚，绝大多数作品以拉丁文写作和印刷出版。
- 世界书业的形成过程及其本质特征
世界书业形成的客观条件 a.普及教育及大学的兴起 b.文艺复兴思想的萌芽c.机械印刷术与当时的欧洲社会
2、世界书业形成的主观条件
专职人员的出现 审查制度的结束 市场地位的确立和贸易手段的完善
行业会社及其行规的出现 相关法律的出台 作者－书业者－读者关系的确立
3、书业的定义 书业是指人类运用印刷或电子技术，将文字、图画等稿件复制成各种形式的出版物并提供给众多读者所从事的一种营利性的、经常性的文化产业。
书业的四个特征：a.书业是图书复制活动达到一定规模，所产生的出版物具有商品价值以后形成的一种行业。B.书业在人类文化传播活动中的中介性。C.书业职能的双重性。
d.书业活动的性质是一种文化选择功能。
三、世界书业管理
1、世界书业管理的横向概述 世界书业自18世纪以来宏观调控行业环境的标志性举措。
印刷商、出版商、书商三者职能的严格区分，并且出版商成为书业中的关键职能机构。
1901年英国出版商协会与书商协会签订《净价图书协议》，并被欧美国家普遍采用。
《伯尔尼公约》及《世界版权公约》的签订，为世界书业的发展提供了保障。文学作品代理商及代理机构的出现。书业发达国家中，出版物的营销技术已日趋成熟。20世纪以来，严格的政治和意识形态的书籍审查制度再度出现。1917年后，前苏联和东欧国家出现一种新的书业模式。国家对书业的控制大多来自政府和行业协会的指导和管理。税收是书业宏观管理的一个重要部分。
英国书业
一、概述 1、出版现状
英国是世界上出版业最发达的国家之一，每年出版的新书种类超过12万种；从图书销售市场的角度来看，英国仅次于美、德、日、中，是拥有第五大国内市场的出版大国，更是世界上最大的图书出口国 。
2、历史发展 (1)开端及初期发展——15－17世纪
1477年出版了第一本英文版图书《哲学家的语言与格言》，作为英国书业的开端，并开始严格遵循着书籍出版必须推行英语标准化的原则。牛津大学和剑桥大学是英国书业的开创主力。
(2)现代书业的建立——18世纪18世纪活跃于英国书业界的Jacob Tonson和Bernard Lintolt两位出版商，是英国现代书业的开创者。该时期创办的重要出版公司有：Rivingtons、Longman，Green＆Co.
(3)大飞跃时期——19世纪
18世纪末至19世纪初的产业革命引起的社会变革，推动了英国书业的发展，出现大批出版公司。
18世纪下半叶开始出版低价普及版丛书。1895年建立英国书商协会，1896年建立出版社协会。
(4)风云变幻，艰难发展——20世纪
A .30年代以前：上升发展时期 出版业成为英国一个重要的工业部门
出现一些大型出版企业 专业化倾向出现 廉价通俗图书出现，并拓展到美国
- 30－40年代：大滑坡时期 由于受1929－1933年的经济危机影响，英国书业整体呈滑坡状态。1939年二战爆发，使英国书业进一步受挫。
- 二战后－80年代：复苏发展时期一大批大学、协会、政府部门的出版机构出现。
印刷新技术、新设备的运用，并在此基础上掀起50年代的“纸皮书革命”。70年代，电子计算机开始进入出版领域。
- 90年代至今：竞争发展时期随着全球图书市场的融合，英国出版业在世界英文版图书市场上的垄断地位被冲击。全球化、集团化、数字化成为发展的新趋势。
二、宏观审视：书业的生存环境
PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观因素。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言，称之为PEST分析法。
P——政治 法律保护 通过扶持教育业和图书馆来间接促进书业 税收方面的优惠
允许出版商有节制的处理积压书
法律保护1709年颁布《安娜女王法》，世界上第一部版权法，也算是最早的知识产权法律 。
1901年《净价图书协议》的达成。1979年《图书公共出借权法》
E——经济 出版业处于自由市场经济环境中，出版社的创立采取登记制，没有专门的出法，但有相关的著作权法、消费法、商标法等。
S——社会文化氛围 行业管理
a英国书商团体b出版商协会c英国印刷工业联合会d全国图书联盟e纸张、印刷和包装工业研究协会
f期刊代理商协会g苏格兰出版商协会h图书销售委员会
英国图书奖 o Parker奖：浪漫小说奖
红房子儿童图书奖:儿童自己评出的图书奖Orange小说奖：面向女性作家的奖项 Duff Cooper奖：非小说类图书奖o 英联邦作家奖：发扬英语文化o 布克奖（The Man Booker Prize，或Booker Prize，又简称the Booker）：当代英语小说界的最重要的奖项 o 卡内基奖The Carnegie Medal
红房子图书奖(The Red House Children’s Book Award)
英国最负盛名的儿童图书奖之一，1980年，身为作家和图书馆员的Pat Thomson开创了这个奖项，赞助商为红房子书友会，小读者亲自投票评选是其最大特色。 红房子奖依青少年不同年龄层次分三类设立（包括Books for Younger Children, Books for Younger Readers and Books for Older Readers），每年六月公布评选结果。
“橘子”文学奖(Orange Prize),于1995年设立,现更名为奥兰治宽带小说奖(Orange Broadband Prize for Fiction) 。是英国文学界和出版界专为女作家而设的头号小说奖，用以表彰过去一年中以英语在英国或爱尔兰出版的外国女作家所写的小说作品。
布克奖The Man Booker Prize，或Booker Prize
1969年开始颁发，几乎成为“最好看的英文小说” 代名词，被认为是当代英语小说界的最高奖项，也是世界文坛上影响最大的文学大奖之一。 从2005年开始，每两年颁发一次奖金为60000英镑的布克国际奖所有作家，无论国别，只要其作品以英文或有英文译本发表，均有资格获得此奖。本奖奖励作家的全部文学成就，不仅限于小说。
卡内基奖 The Carnegie Medal设立于1936年，是英国图书馆协会为纪念苏格兰慈善家安德鲁·卡内基（Andrew Carnegie，1835-1919）而设，是世界儿童文学界的最高奖项之一，每年奖励对象是英国杰出的儿童文学出版作品. 起初授奖对象限制为英国作家, 并且一定要在英国出版, 但从1969年起, 只要是英文作品, 而且最先在英国出版就具有得奖资格。（该奖项亦有称作“卡内基儿童文学奖”） 。
T——技术
三、微观考察：出版机构的运作模式
1,组织结构
英国出版社的内部组织结构呈现出以编辑部为龙头，综合发挥编、印、销一体化职能的鲜明特征。
各出版社根据其性质，按书的科类分若干编辑部，各编辑部由部门经理全权领导，在每一个编辑部下设几名组稿编辑和一个生产组。
人员结构与生产程：英国出版社的编辑部一般包括：编辑部经理、组稿编辑、审读编辑、文字编辑、校对编辑。大的出版社还有审读编辑。英国编辑部的人员配置比欧洲大陆其他国家更严守少而精的原则，销售部门的人员配置较多，约占总人数的1/4。英国图书生产过程的主要工艺流程
2,销售工作英国图书出版社销售部的工作主要有以下几个方面：
市场调查与广告宣传，书商合作搞好销售.举办书展，售从属权
3,关于图书盈亏关系的处理。要求作者自费出版或给出版社以补贴；或为作者出一本赔钱的书，再要求作者提供一本赚钱的书稿以拉平亏损。在确定选题计划前，先预算当年利润的百分比，在确信不会影响利润的前提下决定出赔钱书的比例。出版社靠几种盈利产品和一定数量的重印书来赚钱弥补亏损书。
4,对滞销书的态度
政府允许出版商对积压图书实行降价出售，以加快资金周转，少交公司税。
政府同意把积压的图书经过一定的财政手续，在一定时期内做帐时对现货进行变价，以至报废。
四、主要出版社与出版类型
1,一般图书出版麦克米伦出版社企鹅出版集团
2, 教育图书出版 培生教育出版集团
3, 专业出版 牛津大学出版社 培格曼出版社 朗曼出版集团
麦克米伦出版有限公司（Macmillan Publishers Limited）
1843年由D.麦克米伦与其弟A.麦克米伦在剑桥创立。主要出版教科书、小说、学术专著、参考书、计算机软件。已发展成出版集团。该社出版的《自然》是世界公认的高水平科普期刊。Macmillan Education是麦克米伦出版有限公司的一个分支,是世界英语教学和学校课程材料的主要出版商，在该领域已有150年的出版经验。在中国，麦克米伦和众多国内知名出版社合作，如北京外语教学与研究出版社，上海外语教育出版社等。
企鹅出版集团（Penguin Group）1935年由埃伦·雷恩爵士于创建，目前已经成长为世界上著名的英语语种出版商。企鹅出版最新的小说和非虚构类图书，出版领域涵盖历史、科学和参考书等。企鹅集团是世界上最大的大众图书出版商之一，企鹅的商标形象被评为出版界最受喜爱的商标之一。企鹅旗下包括众多知名出版品牌，如DK、Puffin、Ladybird等 。 1970年培生（Pearson）集团收购了企鹅.
企鹅 (北京) 咨询有限公司成立于2005年8月，隶属于企鹅澳大利亚集团。
培生教育集团(Pearson Education) 培生教育集团是培生集团旗下的子公司，是世界上最大的教育出版集团，在英语教育、高等教育、中小学教育、专业出版方面全球首屈一指，教育资源遍布欧洲、拉丁美洲、亚洲和非洲。 培生教育集团迄今为止已出版图书达40多万种，覆盖从幼儿园到博士生等不同年龄段，涉及包括英语、经管、计算机、工程、社科、政法、人文、科技、生活等在内的几乎所有学科。
牛津大学出版社（Oxford University Press ）
1478年由T.罗德在牛津大学创立，是牛津大学其中一个部门。 牛津大学出版社是世界上规模最大的大学出版社，每年出版的书籍、刊物超过四千种。牛津大学出版社以其出版物涉猎的范围广泛而称著，其中包括各个学术领域的著作、教科书、英语教学专书、工商管理著述、圣经、音乐、儿童书籍、词典、工具书、期刊等等。 牛津大学出版社业务主要集中在四个领域：
a.圣经、词典类产品 b.学术、专业图书和期刊类产品 c.教材教辅出版 d.数字产品
培格曼出版公司（Pergamon Press，Ltd ）英国综合性的出版公司，英国最大的期刊出版公司。1948年R.马克斯韦尔在牛津创立，当时名为巴特沃思·斯普林杰出版公司，1951年改为现名。总部在牛津。主要出版科技、医学、教育类专业图书与期刊。
朗曼出版集团公司（Longman Group Ltd）英国综合性出版公司，成立于1724年，是全球最大的教育出版集团——培生教育出版集团所拥有的最著名的品牌之一。1755年出版世界上第一本英语辞典，迄今已经在全球55个国家（地区）以17种语言出版英语教育教学资源。
朗曼自上世纪70年代开始影响中国人的英语学习，在国内出版了《核心英语》、《Follow me》、《新概念英语》、《走遍美国》、《Side by Side》、《灵通少儿英语》等经典英语教材、读物和朗文系列英语辞典，
五、未来发展趋势
美国书业 一、概述 1、17至18世纪
1638年，斯蒂芬•戴在靠近波斯顿的哈佛学院所在地建立了北美第一家印刷厂–剑桥印刷厂。 1674年后波士顿、费城、纽约等地开始出现印刷厂。1769年后，美国能够自己生产印刷机和油墨纸张，出版物逐渐增多。1791年，美国宪法第一修正案保障言论自由，并提供了自由发表言论的经济诱因。
2、18世纪晚期至19世纪初期 现代书业的发展时期。
Noah Webster，美国辞典编纂者，课本编写作者，拼写改革倡导者，政论家和编辑，美国早期最成功的作者兼出版商，被誉为“美国学术和教育之父”。他的的蓝皮拼字书教会了五代美国儿童怎样拼写，在美国，他的名字等同于“字典”，尤其是首版于1828年的现代《韦氏词典》。现已出版11版。
韦氏词典
3、19世纪中期至晚期－－早期的集中化探索
当时的美国出版公司和美国图书公司等大型出版公司都试图建立一个出版业垄断集团，并在短期内迅速膨胀，但是这类公司强调的是资产而非人员，注重的是工厂和发明而不是作家与编辑，因此它们的集团化探索都未成功。
4、20世纪以来 20世纪初期和中期是出版业的繁荣时期。30年代的经济大萧条导致许多中小出版社倒闭或被兼并,但纸皮书出版社日益增多。二战期间，大批美国书刊随同美军一起涌入远东、北非和西欧国家。50年代之后，非赢利性出版机构的作用和地位因科学技术的迅速发展而显著上升，商业出版社对出版业的垄断不复存在。华盛顿和洛杉矶成为新兴的出版中心。 一些大型出版社为适应国内竞争和向海外扩展的需要，自60年代起逐渐发展成跨国出版集团。1972年，美国年度出书3.8万种,首次超过英国。
（1）图书的出版和发行
商业性的大型出版公司有：时代出版公司、西蒙与舒斯特出版公司、麦格劳-希尔出版公司、麦克米伦出版公司(美国)。 非赢利性出版机构中最重要的是政府出版机构、大学出版社和全国性学术团体出版机构。主要的政府出版机构是：政府印刷局、全国技术情报处 。全国共有大学出版社100多家，著名的有：约翰斯·霍普金斯大学出版社、麻省理工学院出版社、哈佛大学出版社。全国性学术团体出版机构 600多家 。 美国没有统一的大中小学教科书。中小学教科书由各州或地方教育部门选定校方向出版社订购。大学教科书由任课教授或各院校的教授委员会自选，各级院校或院校书店再根据选定的教科书清单直接向出版社订购。其他图书的销售，有邮购和市场零售两种主要方式。专业图书以邮购为主。大众图书、纸皮书和儿童读物以市场零售为主。 全国有图书批发店和代理店1000多家,规模最大的是贝克与泰勒公司。全国共有书店 2万家(不含兼营图书的超级市场与书刊亭)，美国期刊发行有订购和零售两种方式。专业期刊只能订购，不零售。大众期刊除可订购外，在书店、超级市场、书刊亭均有零售。
贝克·泰勒 Baker&Taylor 贝克*泰勒公司成立于1828年，是美国历史最悠久的老牌图书批发商，它的主要客户是图书馆以及传统和因特网零售商，年发货品种达到100多万，是美国图书、音像类产品常备存货量最大的供应商之一。 英格拉姆 Ingram 创立于20世纪30年代的英格拉姆公司，已经成为美国现代书业最重要的标志之一。在图书和期刊批发、图书馆服务以及国际业务的基础上，英格拉姆发展了以效率最大化的行业解决方案为核心的供应链服务。
英格拉姆和贝克·泰勒的分销商服务及管理模式。
a.书目信息服务 b.电子订购服务 c.物流管理和配送服务 d.增值服务 为客户提供发货代理和包装整合业务 为图书馆提供图书分类、编书目、贴标签等配套服务 信息接口支持服务 向出版商提供的市场报告和数据库服务
（2）行业组织、图书奖项 全国性行业组织： 美国出版商协会，1970年由美国教育出版商协会和美国图书出版商协会合并而成，总部设在纽约，现有会员400多个,主要是大中型商业出版社。美国书商协会，1900 年成立，总部设在纽约，现有会员6000个, 主要是书店。
图书奖 A普利策奖 1917年根据普利策（Joseph Pulitze的遗愿设立，现在，不断完善的评选制度已使普利策奖成为全球性的一个奖项。普利策奖分为两类，新闻界和创作界。普利策奖也是一个鼓励美国的奖。
B美国国家图书奖（National Book Award）
1950年创办，每年颁发一次，授予前一年度内美国出版的美国公民所撰写各类目中最优秀的作品。现在该奖分为４个类目：小说、非小说、诗歌和儿童文学。
C纽伯瑞奖（Newbery Medal）1922年为纪念纽伯瑞而创设的奖项创设了纽伯瑞儿童文学奖 ，每年颁发一次，专门奖励上一年度出版的英语儿童文学优秀作品。这一奖项设立以来，获奖作品的规模和水准，已是举世公认的事实。
5、杂志花园（1）期刊的诞生及初步发展阶段(1741—1800) 第一本美国期刊出现在１７４１年的费城，它的名字很长，叫《美国期刊》或《英国殖民地政治状况每月评论》， 只办了3期。短暂是早期美国期刊的通病，在接下来的60年里只有4家期刊生存时间超过了4年。 直到1920年，期刊在美国还是惟一的具有全 国范围受众的媒介。
（2）期刊的迅速发展阶段(1800—1900) 四个持久的主题扩张了19世纪的期刊受众：
妇女 社会改革 文学艺术 政治
（3）期刊的成熟阶段(1900至今) 期刊在20世纪20年代成熟了，期刊发行人从广播和电视的发明中接受了新的理念。除继续定位于宽泛的读者群体外，定位于特定的读者群的期刊开始涌现。
新闻期刊 男士期刊 摄影期刊 揭丑期刊
当今美国期刊业特点 当今美国期刊市场的显著特点就是市场的细分。市场细分的强劲势头，使得期刊充当全国性的媒介这一传统开始弱化，转向服务于一小部分受众。集团化是不可扭转的趋势，前20家期 刊控制着美国期刊一半的发行量。网上期刊将扩展期刊的读者群。
鲍克出版社（R.R. Bowker Co.） 英荷合资出版巨头里德-埃尔塞维尔出版集团的子公司，自1864年成立以来，一直以出版图书馆、书店和出版业所需图书出版数据等而闻名于世。该公司还是国际标准书号（ISBN）的美国地区中心，并出版了《出版家周刊》（Publishers Weekly）、《 鲍克年鉴：图书馆和书业年鉴》（The Bowker annual：library and book trade almanac）等书业界常用书刊，提供有关出版业的最新信息和统计数据。 《出版商目录年报》 （Publishers Trade List Annual，PTLA）和《在版图书》（Books in Print,BIP ）是美国书商及图书馆员必备的工具书。
二、畅销书与美国 “畅销书”的概念最早是1891年由美国人提出的。美国《不列颠百科全书》（国际中文版）对“畅销书”是这样定义的：一个时期内，在同类书的销量中居领先地位的书，作为表明公众的文学趣味和评价的一种标志。1895年，美国《读书人》（《The Bookman》 ）登载了十九个城市书店中最畅销的六本书的书名，这被认为是历史上第一张畅销书单。
美国畅销书的营销方法 a.选题策划b.畅销书排行榜 c.书评 d.开新闻发布会 e.报刊连载
f.广告宣传 h.作者宣传
选题策划的特点 1.对社会问题的关心 2.对政治，特别是国际政治的关心
3.通过通俗文学中的人物形象及其价值观，反映美国社会流行的价值观同时反过来影响美国人的共同意识和民族性格的形成与稳固。
- 美国出版社的内部结构与经营管理
- 内部结构 美国的出版社多实行社长负责制或公司总裁负责制，具有一定规模的出版公司一般设五大职能部门。 编辑部门b.设计和生产部门 c.推销部门d.发行部门 e.行政管理部门
- 经营管理
四、美国主要出版社1、商业出版社
兰登书屋 兰登书屋（Random House, Inc.） 书屋于1924年成立，总部设在美国纽约市，是贝塔斯曼的子公司。 1998年，兰登书屋被贝塔斯曼与矮脚鸡集团合并，成立新兰登书屋，从而成为世界上最大的英语商业图书出版集团。 兰登书屋在美国的9大出版品牌自成一个出版集团，出版方向各不相同。比如，矮脚鸡出版集团旗下8家出版社，主要出版大众小说；皇冠出版集团旗下9家出版社，主要出版社科类、商务类非小说；双日出版集团旗下14家出版社，主要出版文化含量很高的高端大众小说；克诺夫出版集团旗下6家出版社，主要出版高端文学作品和政要图书；此外，还包括兰登书屋儿童出版集团，兰登书屋信息集团，兰登书屋有声出版集团，以及兰登书屋电影胶片出版集团等。
哈珀柯林斯出版集团 HarperCollins Publishers 1817年由哈帕兄弟创建于纽约，1990年被新闻集团(News Corp.)购入，成为其全资子公司，是全球最大的英文书籍出版商之一。 哈珀柯林斯出版集团目前主要在文学、小说、经济类图书、儿童图书、烹调图书、宗教图书方面有较大影响。
哈珀柯林斯旗下的出版集团遍布世界各地，其中包括哈珀柯林斯大众图书出版公司、哈珀柯林斯儿童图书出版公司、Zondervan公司、哈珀柯林斯英国出版公司、哈珀柯林斯加拿大出版公司、哈珀柯林斯澳大利亚/新西兰出版公司和哈珀柯林斯印度出版公司。
时代公司 由两名耶鲁大学的学生在1923年创办，它首先推出《时代》周刊，是第一本以扼要而系统地报道世界新闻为目的、向20世纪变得愈来愈繁忙的公众提供有价值信息的杂志。1993年开始出版电子版。1936年创办《生活》画报。 1990年收购华纳公司，1996年收购Turner广播公司，2000年与美国在线合并，改名为美国在线时代华纳 ，2003年又改为时代华纳。
- 专业出版社和教育出版社
麦格劳-希尔公司 (The McGraw-Hill Companies)
成立于1888年，总部设在美国纽约，麦格劳-希尔公司旗下拥有包括标准普尔公司（Standard & Poor’s），麦格劳-希尔教育出版集团（McGraw-Hill Education），《商业周刊》（Business Week），普氏能源信息公司Platts及麦格劳-希尔建筑信息公司（McGraw-Hill Construction）等在全球经济中倍受尊敬的一系列品牌。
哈考特－布雷斯－乔巴诺维奇出版社
霍顿·米夫林哈考特出版公司（Houghton Mifflin Harcourt Publishing Company）
1932年在波士顿创办，1880年改名为霍顿米夫林出版公司，出版公司在继续出版知名作家作品的同时，还在1882年成立了教育部门，并开始出版教材。 2006年与全美最大的互动教学提供商瑞沃迪互动学习公司（Riverdeep Interactive Learning Company）合并，更名为霍顿米夫林集团（Houghton Mifflin Riverdeep Group）2007年，霍顿米夫林又一举收购英国最大的教育出版商——哈考特出版公司（Harcourt）的Harcourt Education、Harcourt Trade和Greenwood-Heinemann三项业务。由此，霍顿米夫林集团成为了市值120亿美元的全球最大教育出版集团之一。
- 大学出版社美国大学出版社的定位和宗旨，其中最为主要是这样两点，即：首先美国大学出版社定位为学术出版机构，出版学术、思想或者有创新价值的作品，面向少量的专业人士；其次，它们被美国政府定位在非赢利机构（not-for-profit）的位置上。
美国主要的几个大学出版社:约翰·霍普金斯大学出版社(Johns Hopkins University Press)
哥伦比亚大学出版社(Columbia University Press)加利福尼亚大学出版社 (The University of California Press)哈佛大学出版社 (Harvard University Press)
德国书业
一、生存与发展背景1.历史上最早的书业行会组织 德国书商与出版商协会
1825年在莱比锡成立了“德国书商协会”，二战后东德保留了其原名及宗旨，西德于1948年成立“联邦德国书业协会”。1990年10月，德国统一，两个协会合并为“德国书商与出版商协会”。目前，其成员约有 7000 家，其中有 2100 家出版社和 4800 零售书店以及 80多家中间商。协会不仅代表其成员的经济利益，也肩负着文化政策方面的任务。
- 良好的法制基础和比较健全的行业规范1901年颁布《出版法》1965年颁布《著作权法》
《全德可供书目》
历史档案馆 可供书目又叫在版书目,发源于英国。自1874年英国Witaker公司推出世界上第一个可供书目《近期文献参考书目》。英国Witaker公司和美国Bowker公司及德国K.G.Saur公司目前是世界上最大的三家可供书目出版商。
3、政府对书刊优惠的税收政策
二、德国书业的营销特点1、书商教育
德国书商学校成立于第二次世界大战后，是一所私立职业学校。它由德国书商协会、联邦行业协会以及出版界提供资金资助，同时它还收取学费。具有教学质量高、针对性强、理论与实践紧密相结合的特色，所以每年还是吸引了国内外大量进修者来此培训。 学校所提供的这些培训面向不同的目标群体：书店和出版社的经理；图书业和出版社的专业人员；书店和出版社的待训人员；急需基础知识的刚进入图书业和出版业的人员；书店和出版社的创业者。
2、渠道格局（1）出版社→书店
以书店的经营特点来分类可分为以下7类：A综合书店B专业书店C古旧书店D寄存书店
E车站书店F百货公司内的图书部G进口图书书店
（2）出版社→中间商→书店 德国的中间商仅仅作为主渠道的一种补充，以小出版社和小书店为服务对象。从仅有规模和业务范围看，中间商可分为两种：代理商和批发商。代理商代理一个或多个出版社的图书，靠销售图书抽取一定的佣金维持其生存，有时也兼营出版社的出纳、会计业务。
大批发商低价、大批量从出版社购入各种图书，作为中介机构，可获得最高50％的折扣，而任何零售书店都不允许从出版社得到比图书批发商更高的折扣。
（3）出版社→读书会（读书俱乐部） 最早的图书俱乐部出现在1891年的德国。其大规模发展是在第二次世界大战后国民教育蓬勃兴起时期，由工会和知识界倡导发起。德国贝塔斯曼出版集团(Bertelsmann)是以图书俱乐部起家和发迹的。其拥有全世界最大的图书俱乐部，分布在19个国家和地区的35家图书俱乐部，目前拥有3000余万会员，广泛分布在欧洲、美洲、大洋洲和亚洲，占全球图书俱乐部市场份额的60%。
（4）出版社发货中心 德国一些大的出版社常自建发货中心，这种发货中心不仅是出版社通过上述三种渠道向中间商、图书俱乐部、各大百货集团批发图书和直接通过各种书店、书报亭代销图书的一个业务部门，还是一个独立的经济实体，具有直销国内版和国外版图书的能力。
3、价格管理1887年德国书商协会为维护本行业的利益，实行图书定价制。
2002年6月，德国文化部提交的《关于确定出版物价格规则的法律（草案） 终获通过，以《限定图书价格法》的正式名称，于2002年10月1日开始实施。
4、市场研究德国系统 全面地研究书业的两大系统：A大学进行的基础理论研究系统。
B德国书业协会和有关书业研究所进行的以市场运作规律为中心的专题研究系统。
三、主要出版社
1、施普林格集团(Springer Group) 创建于1842年的德国施普林格集团是全球最大的专业出版商之一，国际著名STM(科学、技术、医药)出版集团，它旗下有60家出版社，共有5000名员工，每年推出6500种新书，业务遍及欧美及亚洲各个地区。 施普林格集团总部设在德国柏林和海德尔堡，另在美国纽约、英国伦敦、日本东京、法国巴黎、西班牙巴塞罗那、意大利米兰、新加坡和中国香港，都设有子公司。
1999年1月，贝塔斯曼集团拥有施普林格集团87%的股份，从而施普林格集团成为其子公司。
2003年，英国私募股权公司C&C以10.5亿欧元的价格买下贝塔斯曼施普林格后，将其与2002年收购的荷兰出版社克鲁维尔出版社合并成为今天的施普林格。
2009年12月瑞典私募基金公司殷拓集团（EQT）和新加坡政府直接投资公司（GIC Special Investment）将联合收购出版商施普林格集团的全部股权，殷拓集团与新加坡政府直接投资公司分别持有82%和18%的股份。
2、贝塔斯曼1835年7月1日，印刷商卡尔·贝塔斯曼(1791-1850)在德国居特斯洛创建了以本人命名的图书印刷公司C. Bertelsmann Verlag。 贝塔斯曼从一个小型的新教基督徒出版社成长为当今全球最大传媒公司之一。二战结束后，公司在莱恩哈德·摩恩的带领下迅速扩展了业务，从印刷出版业直至进军到其它媒体市场之中。20世纪60年代，公司开始逐步推进地域扩展。时至今日，贝塔斯曼已然成为电视、广播、电视制作（RTL集团）、印刷及电子图书（兰登书屋）、杂志出版（古纳雅尔）、媒体及通信服务（欧唯特）以及媒体俱乐部和书店（直接集团）集于一体的领军企业。
A业务范围 广播电视；图书出版；杂志报纸出版；印刷和媒体服务；图书和音乐俱乐部
B集团成员 RTL集团(卢森堡)，兰登书屋(纽约)，古纳雅尔(汉堡)，欧唯特 (居特斯洛)，直接集团(居特斯洛)C分布国家 贝塔斯曼集团业务遍布全球50多个国家
D收入状况 161亿欧元（2008年）
收入状况(按业务分类)：RTL集团：35.0%；兰登书屋：10.4%；古纳雅尔：16.8%；欧唯特：30.2%；直接集团：7.6%
收入状况(按地区分类)：美国：11.7%；德国：36.3% 欧洲(除德国外)：47.7%；其他国家4.3%
RTL集团 欧洲第一大广播和影视制作公司 ，在布鲁塞尔和卢森堡的股票交易所上市。
RTL集团在10个不同国家经营电视台和广播电台，同时也是全球领先的节目内容制作商。
每天，超过1.7亿的欧洲观众在观看由RTL集团经营的电视频道。其电视节目具有强烈的吸引力，向各年龄层、兴趣不同的人们提供最新的新闻和娱乐节目。
兰登书屋 兰登书屋是世界最大的大众读物出版商 。兰登书屋每年推出大约9000种出版物，在世界图书出版市场上雄居榜首。兰登书屋的品牌象征着最优秀的品质和最广泛的阅读体验。遍布17个国家100多个出版社。兰登书屋非常注重出版社的独立自主权：其出版方针正是产品的多样性。50多位兰登书屋出版作家获得过普立策奖。
古纳雅尔 Gruner Jahr欧洲最大、世界第二的报刊出版商，在全世界24个国家出版有约300种杂志。欧洲最大的杂志出版集团，拥有众多的国际知名杂志品牌，。 古纳雅尔不仅在德国、法国、西班牙、意大利等国的报刊市场上处于统治地位，而且也进入了中国市场。
欧唯特 Arvato AG 欧唯特集团是全球最大的传媒及通讯服务提供商之一。欧唯特集团提供多样化的全套服务 。除了发展迅猛的服务集团外(数据管理、呼叫中心、销售、金融服务)，该国际传媒服务供应商还提供尖端技术的印刷服务、存储媒体产品和数字版权管理。
欧唯特由四个业务部分组成：欧唯特服务、欧唯特印刷、欧唯特数码服务、和欧唯特系统。
直接集团Direct Group 贝塔斯曼直接集团整合了媒体产品直销业务，在全球四大洲的20个国家经营书友会、音乐俱乐部以及电子商务等业务，是贝塔斯曼集团的三大业务支柱之一。
日本书业
一、概述 日本书业起源于“耶稣会版”的出版。1950年基督教传教士用带去的机械印刷机和英文合金活字与日本的木活字结合，印刷并出版首批非抄本图书。17世纪初期，小规模的生产印刷品的出版业开始兴盛，并出现开始兼营零售业务的出版机构，当时叫做书肆。 1887年，东京书籍出版营业者公会成立，报纸的发行独立出去另成系统。从此，以出版社、代销公司、零售书店为中轴发展起来的行业体制趋于明确，并逐渐完善。
二、书业机制1、出版社 据2007年版《日本出版年鉴》统计数据显示2006年有出版社4107家。80％以上的出版社都集中在东京。从组织形态上可分为股份公司、有限公司、私人出版社、社团和财团出版机构、学校出版社、宗教印刷所等。 2006年出书数量排在最前面的三位分别是：新风舍，2788种书；讲谈社， 2013种；文艺社， 1468种。
日本出版社普遍实行社长负责制，由社长对下属各部进行垂直管理，一般设有编辑、经营、管理三大部门，人员比例是：编辑占60%-70%,营业人员占20％－30％，管理人员占10％左右。 规模较大的出版社设有编辑局，其下再分设计划部、编辑部、校对部、制作部等机构。图书生产过程，一般先由责任编辑向编辑部长提出选题，获得批准后，与部里其他选题一起形成一份编辑计划，交编辑会议审查决定。
编辑会议由社长主持，责任编辑和各部门负责人参加，最后由社长裁决。
责任编辑要向会议提交三分报告：编辑提纲－选题内容及对篇幅、开本、装帧的构思；市场情报－同类书上市、销售情况；成本预算.在日本，每一本书是单独核算的，因此预算与实际结算的比较是评价编辑业绩的一项硬指标。印刷与装订工序专门委托给社外印刷厂和装订厂完成。
2、经销公司
日本流通模式属于分散型流通。其中，出版社－经销公司－书店是其出版物流通的主要渠道，约占全部出版物流通总量的70%。其中，日本两家最大的图书销售代理中间商东贩和日贩又占了所有经销公司代理图书发行的70%－80％，几乎垄断了日本的图书发行市场。 经销公司的业务范围包括进货、储存、调配、销售、发送、收款、情报、融资等。所发挥的功能有：集储图书，以便根据书店的销售情况随时添货；整理和处理来自书店的退货，代理书店完清退货手续；向出版社反馈图书市场的情报。
A东贩 1949年创建，原名“東京出版販売株式会社 ”，1992年改名为“株式会社トーハン ”。
主要经营项目：
书籍、杂志、教科书等出版物的销售及销售计划的制作。
教育信息相关商品和音乐相关商品的销售及销售计划的制作。
信息处理、信息提供、信息通讯及电脑器械、设备的销售及筹划。
1990年在台湾成立台湾东贩股份有限公司，是台湾第1家获许投资的国外出版公司，主要业务为翻译与发行各类日本书籍（含漫画、小说）。
B日本出版贩卖株式会社 日贩 1949年创建于东京，日本最大的出版贩卖公司。
业务范围：书籍、杂志、教科书、教材用品、计算机机械的批发贩卖及相关著作权的获取和租借。音像软件作品的制作、贩卖及相关著作权的获取和租借。
图书寄销制 寄销制出现于20世纪初，是指商品所有者委托受托人在双方协议规定的时间内销售其商品并在销售后结算账款，剩下的书刊可以退货的销售方式。
商品寄销涉及的双方：一是寄销人，即将商品委托给他人销售的个人或企业；二是承销人，即接受代销商品的受托人或者企业。承销人并不拥有寄销商品的所有权，因此，寄销商品不是承销人的存货，也不能视为承销人的负债，这是导致商品可能出现大量退货的根源所在。
1900年‘大日本实业会’开始推行寄销制。1910年，实行退货不受限制的办法，被视为“日本出版贩卖业的一大特色，是出版业高度发展的原动力”。目前，寄销制在日本主要有三种形式：新书委托销售、长期委托销售、常备委托销售。
新书委托销售 新出版或部分再版的图书在书店寄销。与书刊经销公司的委托寄销为8个月，原则上7个月结算；书刊经销公司与书店之间的商品退还期限为4个月。
长期委托销售由于新书刊委托销售的时间比较短，出版社为了使已经出版的图书有更多的时间与读者见面，会对那些作为赊销商品处理的旧书和再版书进行委托长期寄销。书店可不预付款，卖完可不添货，卖剩下的可退货，寄销原则上是4－12个月。
常备寄销经销店或零售书店在接受出版社委托销售的书刊后，要经常在门市陈列，被顾客买走而减少的部分，书店有义务填写该类商品的常备添货单，向出版社补充订货，保证陈列齐全。委托期限一般为一年。 杂志的寄销制度是：周刊－从发售之日起45天；月刊－从发售之日起60天；季刊－从发售之日起60天。除特殊杂志外，几乎所有的刊物都按寄销处理，有条件退货。日本每年用各种寄销手段批出的书刊比例为：新书寄销30％，长期寄销8.8％，常备寄销7.5％，直销和订购52.8％。
再贩制（定价销售制）在日本，把定价销售制叫做“再贩制”。由出版社根据各自的出版意图及成本核算，自行确定的书刊零售价格制度。出版社通过批发公司把图书批发给书店，是“第一次销售”；书店把图书卖给读者，是“第二次销售”。与世界其他国家的图书零售制相比，日本图书再贩制的特点在于，图书的价格由出版社指定，出版社通过批发公司监督书店执行，书店在出版物的零售过程中，没有权利涨价销售或减价销售，只能按定价销售。所以，再贩制实际上就是图书固定价格销售制。
日本东京书商协会于1919年制定定价销售制，它是为整顿出版物流通领域中，任意降价甩卖行为而制定的。1953年在法律上对其认定，意味着从整体上重新确立了日本出版物的流通发行秩序。
目前，再贩制在日本受到质疑，症结在于 ：（1 ）120世纪70年代以来，图书的退货率达到40％以上；（2）1989年开始征收的消费税，使书业出现了极大的混乱；（3）随着电子出版物的逐渐增多，零售界要求其他形式的出版物摆脱再贩制，直接与出版社交易。
零售书店日本现有两万多家书店，其经营模式主要有连锁书店、书刊连锁销售，具体有以下5种形式：a.直销连锁书店 b.加盟连锁书店 c. 连锁便利商店 d.铁路书报摊 e.量贩中的书店
三、书业管理 日本在书业管理方面类似于英、美等国的做法，政府不对书业活动进行直接干预，只是通过法律和相关的文化经济政策去间接地控制和扶持书业；专门对书业进行宏观调控的机构，是书业界内部自由组成的一些民间协会等。 以下是日本书业管理体系的三个方面：
1、社会制约 日本政府把书业划为文化产业，让相关部门按其职责对该产业进行保护性的管理：文部省负责全国中小学教科书的审定及净价发行，制定有利于书业发展和对外交流的政策；大藏省和通产省负责书业的财政税收；警视厅负责监管图书市场，严禁淫秽、色情出版物的流通；海关依据关税法和海关税率法，对进口书刊、音像制品进行检查。 日本宪法还承认地方自治当局在其管辖地拥有有效的立法权，这些地方政府可以根据社会舆论和社区民众的意见，禁止某些不健康出版物的生产和流通。
2、协会管理 日本书业界的各个协会维护和代表着本行业的共同利益的原则，在行业内部之间以及与其他行业之间发挥着联络、指导、服务、协调的重要作用。政府只责成有关部门参与协会的某些活动，以行业自律为管理手段。主要的协会有：日本书籍出版协会、日本杂志协会、日本出版经销商协会、日本出版物零售业公会全国联合会。
3、出版机构的内部控制 日本书业和其他产业一样，实行终身就业制度，重视职员的挑选。同时注重对员工的培训及拓展，因此从业人员的素质及能力具有较高的水平。在工资待遇和晋升方面，出版社采取与其他产业同样的做法，按学历和工龄来定级。工资随职务、工龄涨，职务随业绩升。
四、流通渠道
1、流通渠道的类型日本现行的出版物流通渠道主要分两类：正常销售渠道，其他销售渠道。
正常销售渠道，指从出版社－经销公司－书店－读者的销售渠道，其流通量占出版物总量的80％，并代表日本书业的交易体系，又被称为流通“主渠道”。
其他销售渠道：直接销售渠道：通过分期付款公司或出版社推销员直接向学校、图书馆、个人销售图书的渠道，占市场总额的15％。
CVS（便利店）渠道：出版社－便利店－读者，销售的出版物主要是杂志。
铁路弘济会渠道：弘济会属于东日本KIOSK股份公司，是日本书商协会成员，在全国个车站有4000多个书亭，其销售的出版物主要是杂志和袖珍出版物。
教科书渠道：出版社－特约供给所－特约书店－读者。这是一条封闭式的专用发行渠道。
“生协”渠道：出版社－消费者生活协作会－读者。这是类似欧美国家图书俱乐部集体购书的渠道。
售货店渠道：出版社－经销公司－药店、烟摊等售货点渠道。
此外，还有自动售货机渠道、邮购渠道、函购渠道、走访推销渠道等。
2、流通制度 各类流通渠道的交易关系是由各种具体的销售制度的实施来体现的。日本现行的流通制度主要有三种：寄销制、包销制、新经销制。
包销制 由书店或读者主动向出版社订书，或者一些大型丛书、套书通过征订预约销售的制度，原则上没有退货条件，但实际仍有部分退货，于是开始实行有条件包销：让书店的退货率限于进货数的10％以内；事先定好退货期限；退货部分必须与其他商品交换，每年退货只进行一次或两次结算。
新经销制 这是介于寄销制和包销制之间的销售制度。其特点是：出版社批发折扣较低，而且定数越高，折扣越低；出版社必须完全满足书店的第一次订货，书店的第二次添货只限于第一次进货量的2％；经销商和书店在退货时，要作一定减价并负担运费。这一制度现在只在读者对象和销售数量都很具体的特定书刊中谨慎采用。 三种制度的采用比例为：寄销制40％，包销制45％，新经销制5％。
3、流通业务流程 进货 配书 发货 订货 提供信息
五、主要出版社 1、讲谈社
1909年由野间清治在东京创立，是日本最大的综合性出版社，出版产品涵盖图书、动漫、期刊各个领域，是日本主要的漫画出版社之一，同小学馆、集英社并称日本出版界的漫画三雄。
2、小学馆 创建于1922年，总部位于日本东京，是目前日本三大出版公司之一。创始之初，小学馆主要经营各种小学教学用期刊，现已发展成为兼营图书、期刊杂志、漫画、工具书、光盘等多类出版物的大型出版公司。
3、岩波书店 1913年，岩波茂雄在东京开了一家旧书店，即岩波书店的前身。由于采用公开标价的贩卖方法，在当时很受注目。次年正式进军出版业。 作为一家出版严肃读物的综合出版社，岩波书店出版了大量的学术书籍，也出版了岩波文库与岩波新书等丛书，对经典作品与学术研究的成果在日本社会中的普及有所贡献，对文化的大众化发挥了很大的影响。
4、集英社日本最大的出版社之一， 1926年创立，当时是作为小学馆的一个娱乐杂志部门，1949年改组为股份有限公司，正式成立株式会社集英社。 集英社出版多种面向青少年的漫画杂志，还出版发行面向从少女到中年女性读者的多种时装杂志，在图书出版方面，集英社出版了很多优秀的畅销书。此外，集英社还出版发行各类美术图书、文学全集、影集、辞典、儿童读物等。
5、新风舍 成立于1994年。出版总部在东京，另在东京、大阪、福岗、名古屋开设了四家自营书店，初期经营自费出版，目前主营共同出版，即由作者支付印刷、装订等书籍制作费，出版社则承担流通、宣传等方面的费用。共同出版有别于通常的自费出版，由作者和出版社共同出资，出版方派专门的编辑负责出版的整个流程及宣传推广，并且全力提升作品的质量。 新风舍是当今日本年出书种数最多的出版社。 六、出版物的特点 系列化 分众传播 再版书多 开本、定价差别大 音像化趋势
俄罗斯联邦书业
一、历史的回顾（1564——1985）1、书业的诞生
1564年，国立莫斯科“印书馆”出版《圣徒列传》，标志着俄罗斯书业活动的开始。《圣徒列传》是第一部准确地注明出版日期，而且用规范的印刷字体和优良的印刷技术印制的图书。俄罗斯早期的印刷业主要依附于莫斯科和彼得堡的大学及中等专科学校。印刷的出版物除文艺作品、辞典、教科书外，还有1703年出版的第一份俄罗斯铅印报纸－《新闻报》，以及1728年以其副刊形式出版的第一种俄国杂志。
2、书业发展的历史分期及其特性
第一阶段（1564－1860）。个体手工印刷生产方式逐渐向机械印刷业过渡的时期。
第二阶段（1861－1916）。书业具有资本主义企业的典型特征。
第三阶段（1917－1991）。苏维埃出版业管理体制的特点是专业化、集中化和统一领导。
第四阶段（1992－）。
3、苏维埃出版业的运行模式（1）组织管理的高度集中化
A最高权利机构 苏联部长会议国家出版、印刷和书籍发行委员会
B出版社的隶属关系及其管理a直属苏联国家出版委员会或加盟共和国国家出版委员会，或边疆区、州、市出版局.受国家出版委员会和其他组织双重领导.受党、团、工会、其他部位和社会团体单独领导
b印刷厂、书店的隶属关系 全国5000多家印刷厂均归苏联国家出版委员会印刷工业总局管理
全国6万多家书店分别隶属于5类部门
- 出版活动的明确专业分工
各出版社的生产范围、图书品种均备严格地统筹安排，超出本社的出书范围去生产高利润品种的行为是禁止的。专业分工还体现在对同一类出版物进一步细分的出版活动中。
为保证出书的质量，前苏联出版社还按各自的专业性质成立一种群众性的建议机构—— 社会编辑委员会。这事一种由社领导骨干编辑和各种社会团体的代表组成，可以参与制定出版方针，审读选题计划的辅助性组织。
二、改革时期（1985——1991）
1、垄断制的结束1985年戈尔巴乔夫在全苏推行“新思维”改革政策，一些出版社试行独立经济核算制。
1987年1月，开始允许开办合资企业，引进外资和先进的印刷技术与设备。
1987年5月，《私人或合作方式营业法》颁布，私营出版社、杂志社、报社陆续出现。
1988年国家出版委员会把业务全部交给企业，允许独立确定选题和制定出版计划的权利。
1989年，允许个人购买和订阅外国报刊。1990年，通过《出版及大众新闻媒介法》，从法律上保证出版自由。
2、议价的倡行苏联国家出版委员会从1987年开始试行出版物的议价销售政策，到1991年底，图书价格全部试行议价.议价，指图书价格由全苏书籍发行联合公司与出版社根据图书质量、出版费用和市场需求共同协商确定。议价政策的推行没有相应的政策标准和管理手段，导致出版社只关注高利润选题，使图书品种持续性减少；经销商与出版社联手哄抬书价；通俗读物充斥市场，严肃读物因印数少而被抛弃。
3、税收的限制 1988年实行利改税的管理政策，纳税比例依出版社的产品类型而异，其目的是限制出版社因追求赢利而只出畅销书，并扶持那些社会需要但不赢利的图书出版。
由于国家没有采取措施使原料生产工业非垄断化，使生产成本在造纸、印刷工业落后的情况下大幅上涨，导致一些专业出版社和小型出版社无法应对国家的高税收。
4、莫斯科国际书展1977年创办，每两年举办一次，9月在莫斯科举行，为期7天。它展出各种类型的图书，是世界上展示俄文图书重要的活动场所。书展的早期以展览为重心，直到1989年第七届的书展才打破重展示轻交易的惯例，以纯粹的商业性图书贸易为目的。 1991年第八届书展在开幕前一周因国家解体宣布取消此届书展。
5、得与失的记录 出版业的改革，削弱了国家出版社的垄断地位，取消了政府对出版活动的意识形态控制，出版业逐渐发展为一个多元化管理模式。 出版业的改革，在前苏联社会变革时期体现了不可代替的团结作用，在意识形态及文化领域作出了突出贡献。
改革的负面现象表现在出版业日益减少的图书品种与公众日益增多的需求层次出现巨大反差。并由此带来倒卖现象与黑市交易的猖獗。大量低质高价的书刊充斥市场，更为严重的是政府完全失去了对全国出版业的控制. 改革结束了垄断制，却未能建立起人们所期待的、科学的、符合国情的民主制，而国家的解体，更使出版业在改革进程中的破坏性超过了建设性。
- 俄罗斯联邦时期（1991至今）1991年前苏联解体，出版业的格局彻底改变。
- 发展困境;出版企业数量猛增，出书品种及印数大幅减少.出书成本越来越高，出书难。
销售渠道受阻，卖书难。没有固定的图书零售价，版权受到侵犯。
- 发展机遇;图书贸易活动仍然活跃
国际联合出版公司和外资书店日益增多 积极的税制政策
台湾书业
21世纪台湾书业生存状态 主要书店
一、台湾书业概述1、影响台湾当代书业的因素分析
政治与经济因素日本统治时期，台湾早期的中文出版极其稀少，1937年后，实行皇民化统治，更是全面禁绝汉族文化，台湾中文出版全面停止。国民党退守台湾，一定程度上促进了台湾出版业的发展，但是其推行的长达三十多年的戒严，对图书出版造成畸形的影响。
戒严对书业的影响1949年到1987年台湾实施了长期的戒严，限制公民自由和政治参与，镇压传媒界。1951年当局宣布报禁政策，不再发放新的报纸登记证，只允许现有的报证转手。
台湾地区的“出版法”源于1930年，期间曾6次修订，1999年正式废除。“出版法”主要有登记、处罚、奖助三类功能。 废除“出版法”后，创办报纸、杂志、图书等出版事业，不必再向“新闻局”申请登记，只要依公司法向“经济部”办理公司登记。
2.、台湾出版业发展史略
光复至20世纪50年代 1945年光复后，台湾最早的出版社创立——东方出版社，其首先出版语言教育及儿童读物，至今仍坚持该出版方向。1947年，中华书局、商务、世界、启明、正中等内地出版社陆续在台设立分部。这些出版社搭起了20世纪40年代后期台湾出版业的框架。
进入50年代，文学作品的出版构成了台湾出版业新的起点。
《台湾通史》 连横著《台湾通史》上、中、下册在，1920至1921年出版。台湾历史上第一部按通史体例撰修的史书。全书内容起于隋朝大业元年，终于清光绪二十一年（1895年），时间横跨1290年，有纪四、志二十四、传六十。
- 20世纪60年代60年代，台湾社会进入转型阶段，出版业也进入一个新阶段。一是文星书店开启文库出版热潮，二是内地迁台的台湾商务印书馆、台湾中华书局、正中书局、世界书局，“四大”出版社继续出于重要地位。
文星书店，1952年由萧孟能创办于台北市，以出版《文星》杂志著名.最早的业务是发售及影印外语书籍，也出版了一些翻译、改编而成的儿童图书。1957年，开始发行《文星》杂志。1961年，《文星》杂志刊登了李敖的文章〈老年人与棒子〉，引起注意。1963年，《文星丛刊》第一辑出版。1965年12月，《文星》杂志第98期出版后遭台湾省警备总司令部查封。1968年4月1日，文星书店被勒令停业。
台湾商务印书馆1949年，商务台湾分馆在政府新政策的规定下， 改名为「台湾商务印书馆」，开始独立经营 。1964年，原商务印书馆总经理王云五出任台湾商务印书馆董事长，直到1979年辞世为止。台湾商务印书馆出版大量学术书，影印出版全部文渊阁四库全书，
- 20世纪70年代至解除戒严70年代起，台湾出版业进入多面发展的年代。彩色封面的兴起，出版策划的全面引入，引发了出版变革，也引发了出版界的全面竞争。广告、直销成为发行的新手段。文学出版仍占重要地位，译著充斥市场，日本漫画大量涌入。
远景出版社成立于1974年，在当时译著风行的年代，其出版了几乎所有台湾及海外著名华人作家的作品。远景对台湾文艺与出版的贡献是多方面的。它出版了多位台湾乡土文学作家的作品，副刊了白先勇的《现代文学》杂志。它将黑白图书封面改成彩色艺术封面，使之成为主流；它把出版策划引进出版界，把广告与发行紧密联系在一起，开了为图书做大幅广告之风。
- 解除戒严至20世纪90年代末
出版空间全面扩展，出版的内容无所不及。文学出版社的主流地位被少儿、科技、财经、生活类出版社所取代，纯文学书被冷落，外国漫画大量侵入，本土漫画逐渐崛起，台湾出版业进入漫画时代。
信息时代的到来，使一些出版社走向全面企业化和集团化的发展阶段。随着“出版法”的废除，台湾的出版业实现了全面商业化。
二、21世纪台湾书业生存状态 台湾的图书出版业非常繁荣，出版社及出版的图书数量多、增长快；出版社经营趋向集团化；出版社特色鲜明；政府出版品机制完善；出版物以语言文学、应用科学与社会科学为主，以成年人和专业研究人士为主要读者对象。 出版社规模差距悬殊，绝大部分出版社的规模都很小。超过八成的出版社职员少于10人，这些出版社的平均员工人数为3人；员工人数在100～299人之间的比例则不足2%；而员工人数超过300人的大型企业仅有４家，这四家出版社平均员工人数为735人，其总人数为出版业总从业人员的24%。在台湾，管理出版业的机构为“行政院新闻局”，但是国际标准书号（ISBN）的管理由“国家图书馆”来承担。 据“行政院新闻局”发行的《出版年鉴2005》提供的信息，从1994～2004年的11年间，台湾地区的出版社从4439家增长到7500家左右，年均净增加将近3000家。2001年以后，增长的趋势放缓，出版社数量稳定在7500家上下。但每年申请国际标准书号(ISBN)编号超过4个号码以上的出版社却仅1000多家。
图书出版市场日渐萎缩、出版产业处境艰难台湾图书年度出书量持续攀升,每年高达4万种,由于种种因素而形成的猛出新书、以书养书、高退书率现象,成为产业病灶。 台湾出版社日趋极端化，只有大型及小型出版社才能存活，不能适应的中型出版社势必消失。
三、台湾的书刊发行 金石堂书店1983年，金石堂汀州总店成立，标志着台湾中文连锁书店的开始。之后开设多家分店，成为台湾最大的连锁书店 图书和杂志是金石堂书店最主要的业务，此外还包括提供文化资讯、组织文化活动等。1985年，创办了《出版情报》月刊，向读者赠阅，成为台湾出版界重要资讯之一。2000年，金石堂书店成立 “金石堂网络书店”，提供多元化商品，包括中文图书，原文书籍、百货影音商品等多种商品。
诚品书店 －“EsliteBook-store”。 成立于1989年，第一家店座落于台湾台北市敦化南路，初期以艺术人文方面的书籍为主。随后陆续开设许多分店，书籍也全面化。并开设诚品商场，跨足百货零售业。诚品书店也是首开台湾风气之先，敦南店以“24小时不打烊”的方式营业，成为台北市重要文化地标。
诚品秉持人文、创意、艺术、生活的精神。诚品目前在台湾共有五十三家分店、两家儿童馆、两家文具馆、五家音乐馆。台北敦南店，1999年将营业时间开放为24小时，亚洲首创。
博客来网络书店 台湾统一企业所开设之网络书店，成立于1995年，之后亦销售图书以外之产品；目前是台湾最悠久、且市场占有率最高的网络书店。 同全岛4800个7-ELEVEn 连锁店合作，推出网上购书，第二天在家门口的7-ELEVEn店取书，书到付款的服务。
香港书业
一、香港出版业发展的历史阶段 1、20世纪50年代之前——文化沙漠时期
当时，香港由于一直是个商业转口港，极少独立的工商企业，即使在50年代初期，英文教科书还采用马来亚及英国课本，中文课本几乎全由内地供应；中文书店除课本外，皆以文具为主。唯一在本港有印刷出版的仅历书(俗称通胜)、旧启蒙读物、医卜星相及标点通俗小说等有数的几种。
- 20世纪50年代——初具雏形时期1952年起，私营书店内地来书几已完全断绝，政府及社会开始重视文化教育。青年修养及知识性书籍的应时出版教科书出版。除中华、商务、正中之外的另一中文教科书出版机构 香港文化服务社也在此时成立，出版中文课本，供本港小学生之用。 50年代中期，新派武侠小说兴起。各类书籍的出版，逐渐增加，中华书局、商务印书馆等亦在本港自行印行书籍；世界出版社出了各类知识性读物及文艺书。
- 20世纪60年代——发展成型时期经济的发展，文化教育的普及，青年对各类实用知识的需求，便变得很迫切了。这时，出版中文及英文教科书的出版社增多。外国出版商如朗文出版公司、牛津大学出版社和麦克米伦出版公司等、先后在本港设立发行或出版机构，改善了英文教科书的供应。
1966年，专营代理发行书籍的利通图书公司成立，担负了大部分繁重的发行工作，既减轻出版社推销、送货的困难，亦便利书店的进货不致阻延，成了出版社与书店之间的桥梁，对推进出版、发展文化起了促进作用。
- 20世纪70年代以来——发展成熟时期经过70年代中期之前的经济波动，香港的出版业伴随着经济的腾飞，逐渐走向繁荣和成熟。出版物的内容和形式多样化，电子出版物不断增加，大型出版集团成为市场的主流。
二、香港出版业的特征 香港出版市场较小，2008年出书8818种。香港的出版社有三千家左右，但每年出书超过100本的不足20家。香港图书市场的需求80％依靠进口图书满足。 中文书刊在图书市场占主导地位。 香港出版的书刊印工考究，装帧精美，其印刷业居于世界领先水平。香港出版市场中西兼容，出版自由。
世界其他地区书业概况
一、亚洲
1、亚洲出版业协会(SOPA) The Society of Publishers in Asia
1982 年在香港成立，致力为专业的出版业推广最佳实务和帮助业界缔造有利的营商环境。 亚洲出版业协会是非牟利团体，提倡负责任的新闻报导，为业界制定有关编辑素质、专业发展、发行量、广告及新媒体等方面的准则及指引。协会每年均会举办卓越新闻奖，为亚洲新闻报导确立世界级标准。
2、韩国 韩国出版业以协会与政府结合并以政府主导的较完善的市场监管体系。目前，享有市场监管权力的协会主要有韩国刊行物伦理委员会和韩国复写传送权管理中心。 韩国出版物流通市场属于集中型流通，图书发行方式主要是书店从出版社直接进货。 ２００７年制订《出版文化产业振兴法》确定了图书定价销售制。
二、欧洲 1、瑞典 瑞典的图书出版市场各出版社势力较均衡。常用语言是瑞典语和芬兰语主要出版瑞典语图书。瑞典全国性的图书发行公司只有塞利格发行公司。书店是瑞典最重要的销售渠道。瑞典的书店分为两类：一类是为某些出版社代理发行业务的书店，另一类是传统书店. 瑞典的听书市场近几年来发展迅速，是全球继美国之后的第二大听书市场，
2、法国 法国现代出版业是从19世纪逐渐发展起来的。步入20世纪，法国出版业经历了两次合并运动。第一股合并浪潮发生于五六十年代，第二股浪潮则发生于八九十年代。 21世纪伊始，法国出版业便又经历了一次轰轰烈烈的合并运动。根源在于2002年法国的跨国传媒巨头威旺迪环球集团财务崩溃后引发的一系列连锁反应。法国政府非常重视出版业，用完善的法律制度保障出版自由，低税率鼓励出版，并提供多方面的出版资助。 法国是一个书业奖王国。每年秋天都要进行名目繁多的文学奖评选，除了“龚古尔文学奖”、“法兰西学院小说大奖”、等 6个最重要的奖项外，法国还有许多小文学奖。据统计，法国共有大大小小文学奖2100种，其中还不包括颁发给外国作品的奖项。
图书价格体制 近三十年间，法国政府先后实行了三种书价，即建议书价、“纯”书价和统一书价。
建议书价是由出版商向书店提供图书的建议售价，一般将建议价印在书上，书商可自由降价或者加价。
1979年2月开始实行“纯”书价，即要求出版商以“纯”价格将书卖给书商，书价上不许印出标价，书商可完全自由地确定书价。1982年至今，实行的是统一书价，即由出版商确定图书的价格，并将书价印在书上，所有书商必须按照统一书价出售，不能随意改变价格出售。该制度保护了中小出版商的利益。
阿谢特出版社（Hachette S.A.）： 阿谢特出版社是法国第一大出版集团、欧洲第二大出版集团，1826年创立。下设图书期刊、影视；工业、国际报刊发行和零售六大集团，总部在巴黎。图书集团分母公司与子公司。母公司直属4家出版社，子公司29家，分布在法国、比利时、美国、加拿大、墨西哥、阿根廷、智利、日本。
维旺迪集团 维旺迪集团是一家法国媒体集团，主营音乐，电视节目，电影和游戏发行业务，以及部分电信通讯业务。 维旺迪集团总部位于法国巴黎，前身是通用水务(CGE) 公司，在1853年成立，该公司由法国皇帝拿破仑三世建立，曾经在100年前负责巴黎地区的饮用水供应，并在之后涉足废物处理，能源，运输，基本建设等多个领域。 1998年，CGE公司正式更名为Vivendi。2000年，Vivendi出售旗下大部分业务，包括公司曾经的核业务饮水供应和废物处理，向新兴的媒体领域进军，并购了Canal+电视网、环球影业和西格拉姆成立维旺迪环球娱乐。 维旺迪2002年年报透露公司损失233亿欧元；历史上法国公司损失最重的一次。 现在的维旺迪2006年把80%的娱乐部门股权卖给通用电气建立NBC环球，弥补过渡扩张。
3、荷兰 荷兰书业起步很早，1470年便有了印刷业，1700年前一度在欧洲书业中居于领先地位。
在科技期刊的出版与发行方面，荷兰在全世界核心科技期刊中，排名仅次于美、英、德三国。
政府对书业采取低税率，对书报刊只征收5%的增值税。
4、意大利1463年，修道院引进了德国印刷术，罗马教会鼓励使用这种新技术生产廉价书籍。
意大利早期的印刷出版中心出现在当时的大商业中心威尼斯。当今意大利的书业中心在米兰。
意大利出版业现今60%的市场掌控在5家出版集团手中，其中 蒙达多利（Mondadori）规模最大，占28%的市场份额。它拥有从书籍发行到传送的完整产业链，其成员遍布出版业诸多领域：图书、杂志、广告、印刷、无线电广播、报纸、图书贸易以及图书推广。
5、东欧各国书业 在20世纪40年代至80年代末，东欧曾是一个政治地理概念，在1991年苏联解体前被当时英、美等国所称的东欧，实际上是指位于欧洲中部和巴尔干地区的波兰、保加利亚、罗马尼亚、南斯拉夫、阿尔巴尼亚等8个国家。现在其范围包括27个国家，泛称为中东欧国家。
1989年以前的40多年，东欧各国的书业体制基本上是承袭苏联的书业模式，新闻出版事业国有化，直接受党的领导和政府的监控，出版社的数量不多，但规模都较大。 1990-1992年，随着苏联的解体，东欧各国的政局和体制都发生了巨变，政府普遍放松了对媒体的关注，老的媒体获得了空前的发展空间。同时，依附于各种政治势力的新媒体纷纷问世，出现繁荣的景象。
1993-1994年，随着社会制度的基本定型，东欧各国国内政治基本稳定，媒体市场也完成了一次历史性的洗牌：政党以及政治性的媒体跌入了低谷，甚至完全退出了市场；娱乐消遣的市民媒体成为市场的主体；在部分国家，私营媒体已经取代政府的媒体。1995年至今，东欧各国国内经济受国际经济形式的影响进入低谷，尤其是近两年的金融危机，，绝大多数媒体都形式严峻。
目前，东欧各国媒体与政府的关系呈现多样性，具体来说，政府对媒体的控制可以分为三种类型：
坚持前苏联传媒管理体制的国家，如土库曼斯坦、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦、阿塞拜疆等4个国家。
新闻管理体制有所变化，政府对媒体的直接干预比以前少，但仍时有发生，如白俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、亚美尼亚等4个国家。
法律禁止对出版检查，新闻比较自由，私有制传媒和外国投资的媒体都有相当的发展。
三、非洲
非洲国家有2/3的图书市场要靠进口书刊满足，一些欧洲出版商在非洲的分支机构或代理商是这一地区的书业主流，数量极少的非洲本民族出版社生存环境艰难。
首先，出版业不仅缺少先进的印刷设备好技术，连最基本的纸张、油墨都要进口，而政府对进口印刷纸采取征收高于纸本身价格的税制；此外，印书要缴10%的印刷税，售书要缴10%的销售税，由此太高成本及书价，而进口书的价格则不断下降。
其次，本国货币贬值，外汇缺乏，银行又不愿贷款。再次，在培养高水平的作家队伍方面，由于观念落后好扶持力度不够，很难有非洲自己的名著问世。再有，在非洲，人们的消遣方式不是阅读，而是音乐、舞蹈和饮食。目前，在非洲书业界出版量最多的国家是埃及和尼日利亚，两国都能年出版书刊2000种以上，占全非洲出版图书总量的35%。
外国出版集团的生存模式
一、发展历史与生存样态的综述1、外国出版集团的形成及其本质特征（1） 外国出版集团的发展历程
集团化发展的初期：20世纪40年代开始
这一时期，大集体的资本运作开始进入出版这时的出版集团基本上不能算作真正意义上的出版集团，而是一种在资本联系下的业务集合。此时的出版集团化是一种寄托于以资本运作为中心的其他产业集团业务扩展的结果，集团内的业务相关度不高，整合呈现出被动的特点，多位综合拼盘式集团。
集团化发展的成长期：20世纪60年代末到70年代
随着以计算机为代表的电子信息技术的发展，电子行业和广播电视公司开始涉入图书出版领域。这一阶段的出版集团呈现一种以技术为纽带的业务兼营特点，多为计算机行业与出版行业的联合集团。
集团化发展的高潮期：20世纪80年代到90年代 出版业之间的联合和兼并现象更为普遍，兼并金额更为巨大。这一阶段，出版业集团化着重以同类业务的整合为重点，集团化以融合报纸、电视、广播、出版等多种媒体，出现真正意义上的“传媒集团”模式。
集团化发展的成熟期：20世纪90年代至进入21世纪
出版企业自身在出版业集团化中的主体地位越来越突显，集团化开始呈现专业化特点，出版集团在涵盖多种业务的背景下，集中力量建设核心业务，突出核心竞争力。明确核心业务，细分市场，以更精确的定位牢固集团的市场地位，成为集团重要的发展战略。
（2）影响外国出版业集团化发展的决定因素
从书业发展的历史看，商业性是出版业的基本性质。在西方，首先强调书业是在出版物具有商品价值以后形成的一种行业，同时，它在文化传播活动中的中介性才使其具有商业好文化的双重特征。
从产业经济发展看，集团化是出版企业自身发展和扩张的必然趋势。从宏观经济发展的角度讲，在西方，媒体本身就是工业化社会信息产业的一部分。从企业发展的微观角度讲，国外出版集团作为企业，通过资本市场进行重组好扩张，以最大限度地实现资本的增值是其最终目的。
- 外国出版集团的本质特征
一般性特征在西方， 出版业作为产业，具有一般产业的商业性特征；出版集团也具有一般企业集团的性质特征。在日本，企业集团是特殊形式的大企业结合形式，其结合形态有五个标志：相互持股、经理会、设立联合投资公司、大商业银行为中心的综合商社与配套的行为组织。
行业性特征 书业作为文化传播产业，它具有其他行业所不具备的特殊性，因而西方各国对于出版业及其企业集团都采取了许多扶持保护的政策，而出版集团自身也体现出许多高于一般商业性的文化性特征。相对于其他产业领域，出版业算不上集中度高的产业。在三大出版领域中，教育出版和专业出版的集中度高，一般出版集中度最低。
2、外国出版集团生存样态分析
在国外出版集团的发展过程中，各个不同的发展阶段呈现出不同的生存模式，从初期的混合集团模式，到发展期的兼营集团模式，到20世纪80年代的传媒集团模式，再到20世纪90年代的专业化集团模式。每一种模式都是顺应某一发展时期的特征和要求而产生并存在的。
生存样态的共性分析
私营企业的起家背景 内容提供商的角色定位 多元化经营理念 突出的核心竞争力定位战略
数字化时代的技术提升 出版集团与传媒集团的共生关系
在某个出版专业领域拥有具垄断地位的品牌
二、外国出版集团模式分析
1、发展模式的类型分析（1）以产品为核心的市场型成长战略模式
以企业产品为主线、以占领更多市场份额为目标的集团发展战略。采取以产品结构整合为战略核心，对生产同类产品的企业进行购并，从而最大限度地发挥产品的领先性、权威性，以巩固、扩大市场份额，最终促进集团自身的发展。通过以产品为核心的运作达到壮大企业集团规模的目的。
采取这种战略模式的出版集团，其特点在于，它的产品具有领先性或是差别性的优势。所谓领先产品，即在周期阶段上先于同类产品，具有领域权威性。差别产品，是指那些无论在产品本身，还是附着于产品的附加服务价值，都在很大程度上有别于同类产品。
（2）以生产资源为核心的生产型成长战略模式
以企业生产为主线、以获取更多优势资源为目标的集团发展战略。集团采取资源扩充，来提高产量和规模经济效益。一般有三种途径：一是运用某些手段或策略吸纳新的资源进入集团，如人才、技术等；二是通过投资建立新的生产或供应基地，即新的子公司，使公司体系扩充；三是采取多种经营方式，利用新资源来扩充产品体系与生产体系。
出版集团运用这种模式，主要利于吸纳更多品牌出版社，扩大公司规模，通过内部建设和外部收购来达到内部规模经济与外部规模效益的提升。
（3）“一体化”成长战略模式 又称整合或联合，是企业有目的地将相互联系密切的经营活动纳入企业体系中，并加以全盘控制好调配的行为。主要通过几家公司的相互合并，扩大规模，构建集团。其主要类型有水平一体化和垂直一体化两种，主要手段有承担债务式兼并、购买式兼并、控股式兼并和吸收股份式兼并四种兼并方式。
水平一体化，即横向兼并。生产经营相同或相似产品的企业之间的兼并。在产业发展初期，通过这种方式可以实现生产和资本的集中，以规模经济降低成本，扩大市场份额。
该战略的的战略效益表现在：利用了区位优势和分工效益；符合市场的需求；充分开发技术的产出效益；可节约营销成本；提高进入障碍和流动性障碍。
垂直一体化，即纵向兼并。 在生产经营、销售过程中有前后关联的企业之间的兼并。兼并的主要走向是出版上下游相关产业的产业链和价值链方向，即沿着纸张、油墨印刷物资供应—出版—印刷—发行这一产业链的方向。这种方式能够把内容和传播渠道结合在一起，通过控制生产销售渠道，减少因市场不确定性带来的风险。
（4）混合兼并 传媒产业兼并业外其他产业。混合兼并又分为三种形态：
企业出于扩大产品经营种类的目的，在相关产品市场上进行产品扩张型兼并。
两个地理上经营市场不相互重叠的企业，为了扩大经营地盘而对生产同类产品的其他地区进行市场扩张型兼并。生产和经营彼此毫无联系的企业兼并则属于纯粹的混合兼并。
2、国外出版集团的经验（1）内部宏观机制整合 集团结构整合
集团结构整合，是指集团内部各种要素的有机组合，以达到最有效的配置。
从产权结构方面看，它们都是以资本为基础，以股权关系为纽带，建立集团管理层。
从组织结构方面看，无论集团规模大小，其处于核心管理层的机构始终具有较高的领导权威。
集团经营整合 出版集团的经营机制是指其经营活动中的目标结构、权责结构、利益结构和决策组织结构之间以及各结构内部各要素之间相互整合作用、相互影响、相互制约的动态表现。
下面从市场细分、市场定位、市场营销组合策略的整合等方面分析出版集团的市场经营战略。
各出版集团都关注市场营销策略的运用：
第一，产品结构多元化，建立多元化经营结构。 第二，利用现代化物流系统，注重发行网络的建设。
第三，重视市场调研，关注目标消费群。第四，营销理念贯穿于整个出版流程。 第五，市场扩张战略。
集团管理整合 集团的科学化管理是出版集团拓展外部业务的内在基石，也是出版集团生存发展的根本。A合理的机构设置B严格的内部监控C集团的统一管理
（2）内部微观机制整合 人力资源整合与集团激励机制 企业文化整合
世界图书定价体系概述
一、当今世界两大图书定价模式
当前世界出版业对图书的定价主要有两种不同的模式：
固定价格体系 该体系主要包括以下几个方面：出版商确定图书价格后各级销售商要严格按照其定价销售；如法律允许可在规定的范围内有小幅浮动；销售商的利润来自于出版商所给的折扣。其代表性国家有德国、法国、日本、韩国等。
自由价格体系，该体系允许销售商在销售过程中自行确定图书价格，没有相关法律的限制。其代表性国家有英国、美国等。
1、固定价格体系
德国 德国图书的销售价格是采用定价制，并按政府条例规定，新书出版及图书零售价由出版社订下来后，一般在18个月内市场零售价不能随便变动。在新书出版18个月后，出版社才有权调整图书的市场零售价，并在图书封面贴上特价的红标签，以降价或特价方式促销。市民通过网上订购图书也受此定价规定限制。但有声书、二手书及会员书店不受此价格管理条例限制。
法国 近三十年间，法国政府先后实行了三种书价，即建议书价、“纯”书价和统一书价。
建议书价是由出版商向书店提供图书的建议售价，一般将建议价印在书上，书商可自由降价或者加价。 1979年2月开始实行“纯”书价，即要求出版商以“纯”价格将书卖给书商，书价上不许印出标价，书商可完全自由地确定书价。1982年至今，实行的是统一书价，即由出版商确定图书的价格，并将书价印在书上，所有书商必须按照统一书价出售，不能随意改变价格出售。该制度保护了中小出版商的利益。
日本 日本1919年制定定价销售制，它是为整顿出版物流通领域中，任意降价甩卖行为而制定的。1953年在法律上对其认定，意味着从整体上重新确立了日本出版物的流通发行秩序 在日本，把定价销售制叫做“再贩制”。由出版社根据各自的出版意图及成本核算，自行确定的书刊零售价格制度。出版社通过批发公司把图书批发给书店，是“第一次销售”；书店把图书卖给读者，是“第二次销售”。
韩国1981年，韩国开始实施“公平交易法”。该法对一般商品禁止“维持固定价格销售”，对图书却例外地允许“按固定价格销售”。20世纪90年代后半期，打折销售风行韩国，受到“公平交易法”保护的出版物市场，也难逃其消极影响。2002年8月，韩国出台了《出版及印刷振兴法》，意味着把图书定价销售制以法律的形式固定下来。 2007年6月修订并重新制订的《出版文化产业振兴法》终获通过。重新将维持零售价的出版物的时间从12个月延长至18个月，把实用书和小学学习参考书排除在外。网络书店和实体书店可以九折售书，缓解了过度折扣战以及网络书店与实体书店之间的差别。
荷兰２００５年开始实施图书定价协议。出版社会推出超市、加油站的特别版本，有时为推出一个特别的品牌，出版社会聘用新的作者和编辑来出版这一类书。
意大利是执行图书定价协议的国家。意大利也推出了低价特别版。
墨西哥于2008年开始实行图书定价制。
实行图书定价的国家有两种形式： 一种是法律形式，如德国、法国、日本、韩国、西班牙、葡萄牙、希腊等国，都通过立法规定图书要按照定价销售，违反图书定价将受到制裁；另一种是通过协议的形式，奥地利、荷兰、意大利、丹麦、挪威等国执行的是定价协议。
固定价格体系的特点a使书价平稳，保护消费者利益b使出版业面临金融危机时更抗压
c可以避免渠道混乱d可以避免恶性打折e可以保护图书出版的品味
f消除了价格竞争，不利于行业发展
2、自由价格体系
英国 英国自1900年开始实行《净价图书协议 》，即实行图书定价销售制度。1997年法院以有违公众利益为由从法律意义上废除净价图书制度，自此，改为自由价格体系。
价格体制改革后若干年的跟踪研究表明：图书发行商数量略有波动、图书库存不降反增；通常只有畅销书和超市所售图书打折，而这在一定程度上促使市场扩张而非萎缩；图书数量明显增加。
美国 美国实行自由定价制度。 小说和非小说一般都印有定价，教材一般都不印定价。出版社对于在书籍上不印定价的书，在图书目录和广告上印定价，出版社按此定价打折扣将书卖给零售书店，零售书店按此价打折扣或不打折扣将书卖给读者。
瑞典1962年瑞典自由贸易委员会认定图书定价违法，并在8年过渡期之后，于1970年取消了图书定价制。尽管如此，为了保护行业发展，瑞典的出版社和书商还签有协议规定图书的零售价应高出成本价的40%。 此外，芬兰、瑞士（2007）、澳大利亚（1972）也取消了图书定价制。
香港 香港关于图书的销售价格，并没有任何法律上的规定。所以在香港的图书零售市场，理论上说，任何书籍任何时间都可以打折，各零售书店因应本身经营策略，自由决定。但打折主要是针对旧书，而新书很少打折，一般书店只会选一两本新书作重点推销，进行八九折让利销售。现在香港的很多新书都会在每年的香港书展上集中推出，书展上的新书也只优惠到八折。
台湾台湾图书零售商根据市场实际情况，自行对终端销售价格做调整。台湾属于自由市场经济，新书该按定价销售或降价求售，决定权在零售商手上。台湾图书业三大公协会最近正积极在推的“图书统一订价”销售案，但其实现有相当的难度。台湾当前有《公平交易法》保障自由市场，该法适用于所有行业。要想成功实行“图书统一订价”的先决条件，首先是必须由政府出面，将图书出版行业排除在《公平交易法》的规范之外，而后出版公协会才有可能以出版产业团体的立场及身份，去跟零售商协调、甚至限制终端售价。
自由价格体系的特点a导致更多的竞争 b促进新型竞争业态的出现 c影响中小型出版社及书店的生存
d适合于成熟的图书市场
二、我国图书定价的历史与现状
1、新中国成立后图书定价制度的演变
改革开放前新中国成立初期，政府对图书的干预主要体现在对出版方针的制定和监督执行，对定价没有具体的要求或规定。 1956年，随着中国图书出版业的社会主义改造的完成，政府为图书出版业规定了“保本微利”的经营方针和定价原则，与此适应，在全国实行图书统一定价标准，即对图书实行价格管制。当时的这个图书定价标准一直持续到上世纪70年代末和80年代初。
1984年 由于纸张价格和印刷工价的增长，为适应从严格的计划经济体制向市场经济体制的转轨，对图书定价权力的逐步下放，规定地方出版社的图书定价由地方管理，中央一级出版社的图书定价在一定的标准幅度内由各出版社自己决定。本次改革使出版社对图书定价有了相对灵活性，这也直接导致了1985年我国图书定价的大幅增长。
1988年把图书的定价权进一步下放给出版社。标志着“适应于商品经济的具有中国特色的出版物价格体系的初步建立”。1989年，我国的图书定价水平又一次出现了较大幅度的增长。
1993年 国家物价局、新闻出版署联合下发了《关于改革书刊价格管理的通知》，规定大中专教材和中小学课本实行国家定价，与课本配套的教辅、党和国家重要文献由出版单位定价，但必须经新闻出版主管部门和物价部门批准或备案，其他出版物由出版单位自行定价。至此，符合市场经济规律的出版物定价体系正式建立。
2、《图书公平交易规则》出台及其影响 2010年1月8日,在新闻出版总署有关部门的主导下，由中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会制定。书业首部市场行规：《图书公平交易规则》这是国内图书出版发行业的第一部行业规范。
第二十二条 新版图书出版一年(以版权页出版时间为准)内，进入零售市场时，须按图书标定的价格销售，不得打折销售。其中重印图书以首次出版日期为起算日期，再版图书以再版出版日期为起算日期。
第二十三条 在下列特殊情况下，经销商可进行优惠促销，但优惠价格不得低于版权页定价的85%：
(一)机关团体采用竞标方式采购时； (二)网上书店或会员制销售时； (三)经新闻出版总署批准举办的全国性图书交易博览、订货、展销活动和省、自治区、直辖市新闻出版局备案的地方性或专业性图书订货、展销活动； (四)国家法定节假日及新闻出版行政部门组织的重大活动期间。
第二十九条 本规则由中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会解释。
第三十条 本规则对全国从事图书交易活动的供货商、经销商具有自律约束力，自发布之日起执行。
全球数字出版概述
数字出版的概念及特点1、数字出版
建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。数字化出版是在出版的整个过程中，将所有的信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于光盘、磁盘等介质中，信息的处理与接收则借助计算机或终端设备进行。它强调内容的数字化、生产模式和运作流程的数字化、传播载体的数字化和阅读消费、学习形态的数字化。 我国目前已经形成了网络图书、网络期刊、网络地图、网络视频、网络音乐、网络教育、网络游戏、手机出版等新业态。
2、数字出版特征的理解是：
（1）具有数字技术记录、储存、呈现、检索、传播、交易的特点；
（2）具有在网络上运营，实现即时互动、在线搜索等功能，具有创造、合作和分享的特性；（3）能够满足大规模定制这一个性化服务的需要。
二、美国数字出版概况1、美国出版集团的数字化进程 2、美国数字出版的商业模式
3、Google数字图书馆4、Google与电子书5、Amazon与电子书6、iPad
美国出版集团的数字化进程以网络化为特征的美国数字出版业务的进展呈现出分层的变化。
网络营销 利用网络和数据库推动传统出版的发展，实现纸质图书市场的扩容，达到业绩提升、服务改进、顾客满意度提升的目的。在这里网络是作为传统出版营销升级的工具。
网络运营 在网络平台上经营内容资源，创造出新的成本－营收模型。在这里网络是作为内容产业的生产经营平台。 在专业出版领域，建立在海量内容基础上的在线服务最充分地体现了数字出版大规模定制的个性化服务和解决问题方案提供者的特点，因此营收确定，且增值幅度大，成长性喜人。这是目前最为诱人的数字出版类型。
网络营销＋网络运营 网络既作为传统出版营销升级的工具，也作为内容产业的生产经营平台。美国大多数教育出版集团目前进行的数字化业务属于此类 。
美国数字出版的商业模式 美国的各大出版集团，在商业模式及盈利模式上受制于不同出版类型和需求模型，表现出不同的状态。
大众出版 立足于人们的娱乐和生活，其主题分散、个人化，内容具有普适性、非专一性和离散性，读者阅读与购买呈现或然性和随机性。网络普及初期大量信息以“免费午餐”形式发布与消费，加上大众出版属或然需求，这就在一定程度上制约了网络普遍支付行为的产生，一时难以产生理想的商业模式。
专业出版 立足于人们的职业与职业提升，主题系列化、规范化、组织化，内容具有实用性、专门性、针对性，读者阅读与购买存在必然性、选择性，需求模型为“必然需求”，加之能满足大规模定制的要求，促进了其成本－收益格局的优化，因此，在网络运营中占据先机与优势。目前在专业出版领域数字出版业务已在很大程度上实现了盈利 。
教育出版立足于人们的学历教育与教程，主题系列化、规范化、组织化，内容具有专门性、针对性、指定性，读者阅读与购买存在必然性、不可选择性，需求模型也为“必然需求”，但教育机构具有很强的自主研发能力和垄断性，以及较高的市场准入门槛、很强的竞价谈判能力，因此，网络运营中教育出版具备很大的市场空间，但机会成本高，风险较大，一旦获利，起点也高。
3、Google数字图书馆 谷歌公司于2004年开始寻求与图书馆和出版商合作，大量扫描图书，欲打造“世界上最大的数字图书馆”，使用户可以在线浏览图书或获取相关信息。在过去5年，谷歌已经将全球近千万种图书收入其数字图书馆。 将这些图书数字化制作成电子版后，Google将根据图书的版权情况提供不同层次的服务。对于已进入公共领域的图书（即版权保护期已过），Google允许用户浏览图书的全文，这其中包括许多珍贵的绝版原著；对于仍受版权保护的图书，如果能与这些出版物的出版商或作者建立合作关系，将根据协商的程度，在网上提供其部分章节或全文；如果未能建立联系，那么在网上只会刊登节录，用户只能在网上阅读其目录、内容摘要或专家评论。
4、Google与电子书 谷歌电子书店Google Editions将于2010年6、7月开张，这是一种基于云计算的图书商店，为任何配置有网路浏览器功能的设备提供电子书，而且 Google所提供的电子书档将相容大部分硬件设备，并透过其资讯技术来强化用户的阅读体验，尽量避免出现硬件限制的情况。此外，Google也将允许图书零售商的网站提供Google Editions的下载服务，并透过拆帐分成与Google共同获利。
5、Amazon与电子书 从外部合作关系来看，亚马逊与内容提供商、电信运营商、代工厂商及零组件厂商都建立流畅有序的合作关系。 为出版商建立数字出版一致且有序的服务体系。
通过与运营商合作，为用户打通顺畅的内容下载渠道。 实时关注零部件更新情况，在掌控成本的前提下，为用户提供更好的硬件使用体验。 从内部运营层面来看，对平台统一有序的管理及对内容资源的把控至关重要。Kindle Store的统一运营管理体系较为完善。 对内容资源定价的掌控能力较强。
Kindle Kindle是由Amazon设计和销售的电子书阅读器（以及软件平台）。目前有三种版本的电子书阅读器，分别为“Kindle”，“Kindle 2”和“Kindle DX”。Kindle应用程序现在可以在Windows、iPhone OS、BlackBerry OS和Mac OS X上运行。 第一款Kindle电子书阅读器于2007年在美国发布，它的屏幕使用电子墨水公司制造的电子纸。
6、ｉＰａｄiPad定位介于苹果的智能手机iPhone和笔记本电脑产品之间，通体只有四个按键，与iPhone布局一样，提供浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。iBooks是iPad中一个用来阅读和购买电子书的全新程序，在App Store上可免费在线阅读。可购买任何你喜欢的数字书籍，内置的iBookstore上有各种经典书籍和畅销书籍。
1、2010年我国第一部行业规定（出版、价格）？
2010年1月8日,在新闻出版总署有关部门的主导下，由中国出版工作者协会、中 国书刊发行业协会、中国新华书店协会制定。书业首部市场行规：《图书公平交易规则》这是国内图书出版发行业的第一部行业规范。
出版：新版图书出版一年(以版权页出版时间为准)内，进入零售市场时，须按图书标定的价格销售，不得打折销 售。其中重印图书以首次出版日期为起算日期，再版图书以再版出版日期为起算日期。
价格在下列特殊情况下，经销商可进行优惠促销，但优惠价格不得低 于版权页定价的85%：
(一)机关团体采用竞标方式采购时； (二)网上书店或会员制销售时； (三)经新闻出版总署批准举办的全国性图书交易博览、订货、展销活 动和省、自治区、直辖市新闻出版局备案的地方性或专业性图书订货、展销活动； (四)国家法定节假日及新闻出版行政部门组织的重大活动期间。
2.台湾出版业的书店 （文化地标、成品书店）？
诚品书店 －“EsliteBook-store”。成立于1989年，第一家店座落于台湾台北市敦化南路，初期以艺术人文方面的书籍为主。随后陆 续开设许多分店，书籍也全面化。并开设诚品商场，跨足百货零售业。诚品书店也是首开台湾风气之先，敦南店以“24小时不打烊”的方式营业，成为台北市重要文化地标。
3.法国最大的出版集 团？
阿谢特出版社（Hachette S.A.）： 阿谢特出版社是法国第一大出版集团、欧洲第二大出版集团，1826年创立。下设图书期刊、影视；工业、国际报刊 发行和零售六大集团，总部在巴黎。图书集团分母公司与子公司。母公司直属4家出版社，子公司29家，分布在法国、比利时、美国、加拿大、墨西哥、阿根廷、智利、日本。
4.畅销书起源哪个国家？（1）起源于美国。 “畅销书”的概念最早是1891年由美国人提出的。美国《不列颠百科全书》（国际中文版）对“畅销书”是这样定义的：一个时期内，在同类书的销量中居领先地位的书，作为表明公众的文学趣味和评价的一种标志。 1895年，美国《读书人》（《The Bookman》 ）登载了十九个城市书店中最畅销的六本书的书名，这被认为是历史上第一张畅销书单。
（2）美国畅销书的营销方法
选题策划、畅销书排行榜、书评、开新闻发布会、报刊连载、广告宣传、作者宣传；
选题策划的特点：a.对社会问题的关心b.对政治，特别是国际政治的关心c.通过通俗文学中的人物形象及其价值观，反映美国社会流行的价值观同时反过来影响美国人的共同意识和民族性格的形成与稳固。
5.《台湾通史》是谁写的？简单介绍一下 连横著《台湾通史》，分上、中、下册，在1920至1921年出版。《台湾通史》是台湾历史上第一部按通史体例撰修的史书。全书内容起于隋朝大业元年，终于清光绪二十一年（1895年），时间横跨1290年，有纪四、志二十四、传六十。
6、美国主要的商业出版社
（1）兰登书屋（Random House, Inc.） 书屋于1924年成立，总部设在美国纽约市，是贝塔斯曼的子公司。 1998年，兰登书屋被贝塔斯曼与矮脚鸡集团合并，成立新兰登书屋，从而成为世界上最大的英语商业图书出版集团。兰登书屋在美国的9大出版品牌自成一个出版集团，出版方向各不相同。比如，矮脚鸡出版集团旗下8家出版社，主要出版大众小说；皇冠出版集团旗下9家出版社，主要出版社科类、商务类非小说；双日出版集团旗下14家出版社，主要出版文化含量很高的高端大众小说；克诺夫出版集团旗下6家出版社，主要出版高端文学作品和政要图书；此外，还包括兰登书屋儿童出版集团，兰登书屋信息集团，兰登书屋有声出版集团，以及兰登书屋电影胶片出版集团等。
（2）哈珀柯林斯出版集团（HarperCollins Publishers） 1817年由哈帕兄弟创建于纽约，1990年被新闻集团(News Corp.)购入，成为其全资子公司，是全球最大的英文书籍出版商之一。哈珀柯林斯出版集团目前主要在文学、小说、经济类图书、儿童图书、烹调图书、宗教图书方面有较大影响。哈珀柯林斯旗下的出版集团遍布世界各地，其中包括哈珀柯林斯大众图书出版公司、哈珀柯林斯儿童图书出版公司、Zondervan公司、哈珀柯林斯英国出版公司、哈珀柯林斯加拿大出版公司、哈珀柯林斯澳大利亚/新西兰出版公司和哈珀柯林斯印度出版公司。
（3）时代公司 由两名耶鲁大学的学生在1923年创办，它首先推出《时代》周刊，是第一本以扼要而系统地报道世界新闻为目的、向20世纪变得愈来愈繁忙的公众提供有价值信息的杂志。1993年开始出版电子版。1936年创办《生活》画报。1990年收购华纳公司，1996年收购Turner广播公司，2000年与美国在线合并，改名为美国在线时代华纳 ，2003年又改为时代华纳。
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