一、日期：元旦假期（2015年1月1日-3日）
二、主题：辞旧迎新迎新年，中佳酵素大促销（暂拟）
三、营销目的：
1.利用我国元旦公共假日放假休息时机和消费气氛，迎合百姓群众节日消费图便宜的心理，利用我公司淘宝网站开展中佳本草酵素的节日促销活动，通过节日营销活动，开展我公司酵素产品的电商，吸引关注度，打造中佳本草酵素的品牌美誉度。
2.运用互联网思维，开展此元旦营销活动，增加中佳本草官方网站的网站流量，增加官方微信公众号的订阅人数，增加中佳本草淘宝网店的流量、订单数和网店等级，进而提高中佳本草在搜索引擎上的搜索量，从而提高中佳本草在网络上的营销力，形成中佳本草的产品“粉丝”，达到“粉丝经济”的促销目的。
四、实施步骤
1.利用授权的形式，以个人身份创建淘宝网店和支付宝账号。
鉴于在淘宝网上，以公司注册支付宝和淘宝网店需要多重审核和认证，在离元旦的较短时间内，操作难度大。同时以授权个人的身份，方便通过操作，并可以适当规避公司风险，实现“小投入，时间段，避风险，见效快”的效果。选择淘宝平台，也是从我国当前网购实际状况分析，为性价比最好的平台。
2.中佳本草淘宝网店具体运营策略。
以“爆款”酵素产品产品为特点，突出性价比，迎合节日促销特点，选择适合爆款的产品和价格，增加订单量。以爆款酵素产品的订单量，来做产品，带动其它品类酵素的销售，来提高收入。元旦节日促销期间，淘宝网店的经营策略以塑造品牌为主，以提高收入为辅。
3.以中佳本草官方网站为入口，将流量导入淘宝店。
将淘宝网店链接放置在官方网站的导航栏上，并在官网上做一个元旦促销活动的首页幻灯片图片和网页，详细说明本次促销活动内容信息。在让广大有意购买的用户通过官网的淘宝链接，到淘宝网店进行购买，既可以规避微信等平台对淘宝平台的屏蔽政策，又加大了广大消费者对中佳本草官网的认知度，从而达到塑造品牌的目的。
4.通过中佳本草官方微信公众号进行促销活动的前宣传。
从12月中旬，特别是本月的平安夜和圣诞节，开始在中佳本草官方微信公众号活动预热宣传。吸引微信用户转发至微信朋友圈，向微信用户散发电子优惠券，将微信用户导向官网，到淘宝购买。淘宝卖家后台有淘宝优惠券的功能，可以付费开通。
5.通过百度搜索关键词广告，将用户导向淘宝商城。
通过百度搜索关键词广告，如“中佳本草”“酵素”关键词，将用户导向淘宝网店购买。 也可通过其他辅助方式进行活动网络推广。如网站广告推广、电子邮件营销推广、论坛推广、QQ群转发，微信群转发。
这些推广方式为辅助。
6.通过软文新闻方式，将此次促销活动，进行话题营销。
此方式结合各个新闻媒体网站资源，以软文的方式发表，并结合微信等方式，进行二次传播，传播“中佳本草”品牌知名度和影响力。
五、费用预算
1.淘宝开店加入消费者保障计划，需至少1000元。淘宝店铺优惠券功能需1季度18元，半年36元。
2.百度搜索关键词广告费用需至少2000元。
3.网站广告和软文推广，跟据具体情况而定，费用至少2000元。
2014年12月1日
没有评论:
发表评论